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当硬件成为纯粹的敛财工具,苹果距离跌落神坛还有多远?

日期: 来源:第1新闻收集编辑:第1新闻

原标题:当硬件成为纯粹的敛财工具,苹果距离跌落神坛还有多远?

上周,万众期待的苹果秋季发布会终于如期举行。不出所料,今年的iPhone依旧是三款机型,大刘海,浴霸三摄,5G版本缺席,这些标签也都顺理成章成为会后众人热议的焦点。

值得一提的是,会后库克特别接受了相关媒体的采访,并为苹果有关创新、5G等方面的规划给出了相应的解答。采访内容很官方,不管是“不能为了创新而创新”,还是觉得“5G太过超前”,又或者说“苹果是一家整合型的公司”,这些说辞其实在科技圈内并不罕见,只是出现在苹果身上却显得有些突兀。可见大家对苹果的期望值依然很高,但事实上,在某些产品表现上,苹果确实做的不如某些安卓旗舰机。

此外,这次令消费者比较满意的是,入门版的iPhone 11售价相比去年还算 “平易近人”。不过,现如今很多业内人士认为苹果采用“降价”手段来拉拢消费者,最重要的一点是由于iPhone产品力的下滑,导致苹果一直采取的撇脂定价法不得不进行适当调整。

撇脂定价法是否还适用毫无竞争力的苹果?

撇脂定价法可谓是苹果最拿手的营销策略,即使像索尼这样的优秀企业也曾针对自己的影音播放产品尝试过撇脂定价,但是收效甚微。从营销学的角度来看,撇脂定价法是指在产品生命周期的最初阶段把产品价格定得很高,以求最大利润,尽快收回投资,这其实是对市场的一种榨取。

不过撇脂定价法对企业以及市场环境比较高,首先市场中要有一批购买力较强、同时对价格不太敏感的消费者;其次这批消费者的数量也必须得足够多,这样企业才有利可图;再次还得暂时没有其它竞争对手搅局或者本企业的产品具有明显的差别化优势。另外,当有竞争对手加入时,本企业还要有能力转换定价方法,通过提高性价比来提高竞争力;最后就是本企业的品牌在市场中要有一定的影响力。

由此可见,iPhone系列在经历了数代更新之后,如今完全在靠提高性价比的方式来提升竞争力。具体来说,去年iPhone XR频繁降价为的就是吸引这部分消费者,同时也说明iPhone已经在产品力上远远落后于安卓阵营。

曾几何时,iPhone在拍照上确实更有优势,安卓旗舰少有能媲美。但如今却调了个。尤其是国产机型,先后用上了大底CMOS,还加入了超广角、10倍混合光变、Tof镜头等技术,拍照功能上也从人像模式、逆光到超级夜景、AI智慧拍照等等诸多玩法。而在性能、屏幕等方面,苹果其实并不能和安卓旗舰拉开什么差距。虽然跑分上,苹果A系列芯片依旧称雄榜单,但论实际体验,并没有想象中那么大的差距。至于续航方面,则压根就不是iPhone的强项。

再加上这回iPhone几乎把安卓旗舰的卖点学了个遍,在撇脂定价法中强调的差异化显然已经不存在了,所以只有靠性价比来提升竞争力。但表现在iPhone上面,就只有“降价”一条出路。

从根本上说,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展。而在目前苹果旗下的产品当中,论撇脂定价法使用最为得当的,当属iWatch系列了。不过这次的第五代iWatch可以说也走了iPhone的老路,论创新没有创新,论竞争力没有竞争力,看来苹果在硬件创新上确实已经“黔驴技穷”了。

转型服务究竟是因为“贪财”还是“无奈”?

既然硬件走不通,那么只好靠软件服务了。

早在去年上半年,库克就扬言到2020年要将苹果的服务业务收入翻一番。而在这次秋季发布会上来看,有关服务业务方面的篇幅还是比较大的,这也从侧面印证苹果硬件产品线的占比在逐渐缩小。

但令人担忧的是,随着业务主体的转型,未来苹果可能会越来越对iPhone的创新失去兴趣。根据苹果2019年第二季度财报显示,营收上涨幅度最大的仍为可穿戴业务和服务业务。而在其服务营收中,最大的服务收入则是通过其应用商店销售其它公司软件,而后苹果从这些应用的收入中抽成。

不过,苹果虽然在大力发力服务领域,但一直以生态著称的苹果却在生态服务方面明显要落后于国内厂商。当前,华为和小米都搭建起了自己的生态平台HiLink和米家。而目前苹果虽然也拥有自己的家居生态平台“家庭”,但其中的可用产品数量却少之又少。

因此,苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务,它始终都是建立在硬件的基础之上,都需要硬件作为支撑,因此即便苹果转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

而虽然新iPhone开售的成绩还算可圈可点,但据外媒报道,iPhone 11发布后苹果市值虽然再次突破万亿美元大关,但是高盛却预计苹果公司股价将下跌26%,对Apple的股票持中立评级。对此,高盛方面表示,捆绑Apple TV+会致硬件利润率下滑。

可见,现在的苹果宁可牺牲硬件业务也要全面扶持软件服务,这点看来也算是库克时期的无奈了。

缺席5G阵营令苹果距离跌落神坛只一步之遥

在这次秋季发布会后,业界普遍认为新一代iPhone的最大软肋,毫无疑问是“不支持5G”。据知名分析师郭明錤表示,在产品层面,新iPhone缺少卖点。他预计这三款iPhone新机将在今年第四季度减少5%-10%的出货量,达到6500~7000万部。

不过相比于苹果在技术方面的保守,国产厂商则显得更为激进。目前,苹果的主要竞争对手华为、三星、OV均已完成了5G手机的布局。而苹果与高通之前的“专利大战”,则导致了多款iPhone设备只能采用英特尔的基带芯片。尽管苹果和高通在今年达成了和解,并还收购了英特尔的基带芯片部门,但由于主板以及基带芯片研发与设计尚需时日,新款iPhone依然采用的是英特尔基带芯片。

可以说,旷日持久的专利战令新iPhone无法支持5G网络。而外界普遍预测,苹果要到2020年才会推出搭载5G网络的手机。但根据IDC发布的报告显示,由于市场饱和、缺乏5G设备以及消费者继续推迟升级手机,2019年iPhone出货量将下降至1.779亿部,同比下降14.8%。

在5G这条路上,越来越多的友商纷纷入场占坑,而苹果却还在谨慎观望。机会的漏失,不仅会给苹果造成不必要的困扰,更会让对iPhone有意向的消费者对其在通信方面的表现充满疑虑。尤其是去年XS系列的糟糕表现,让大家很难对iPhone在通信上放心。

正因如此,可以预测一旦明年上市的5G版iPhone没有达到众人预期的话,那么不光今年库克对外采访所表达的观点将会在明年沦为笑话,更可能会让苹果市值出现较大的滑坡。至于今年的“末代4G”iPhone能否打破去年的“魔咒”还是会继续低迷?我们拭目以待。

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